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2004年10月14日
フリーペーパー「R25」
リクルートが東京都内で仕掛けているフリーペーパーの「R25」が毎月60万部の発行部数で、発行日の毎週木曜日の午前中になくなってしまうほどだそうです。R25のターゲットは、首都圏に約300万人いるという25歳以上の男性ビジネスパーソンをターゲットにした情報誌とのこと
「R25」をblog searchで検索すると226件出て来ます。これまでのフリーペーパーの主流は、求人情報、不動産情報など広告がメインだったのが、今回のR25は普通の雑誌の様に読み物記事中心で編集されているようで、リクルートがまた新しいジャンルを開発しようとしているのが非常に興味深いし、また全国展開するのでしょう。 マーケティングの為と思いますが、全国配送を送料370円を取って行っています。
福岡は知るひとぞ知る、フリーペーパー激戦地です。
最近も、沖縄のチャイルドフッド＝『子供時代』(純粋だった子供時代の思いを忘れないように、という思いが社名)と言う会社が福岡進出しています。
結構全国で展開して来ているようで、2004年4月15日発売の「ホークスファンが集うお店（福岡市内版）」を780円税込で販売して好感触を得ての福岡進出のようです。内容は、博多だからこそできた企画「ホークスファンが集うお店」。ホークスを愛して止まない熱いお店を50軒紹介。ダイエーホークス公認の勝ったら企画、全日空S＆Tの観戦ツアーにもご協力をいただいています。となっています。
一般的なページ掲載料から考えれば
広告収入 50店×約100,000＝5,000,000(こんなに取ってないかもね)
販売収入 5,000×780＝3,900,000
こんな感じでペイできそうです。(これは、私の勝手な推測ですので悪しからず)
この秋からは、広告対象を弁護、税理士、会計士、行政書士、司法書士、経営コンサルタント、 監査法人、弁理士などに絞ったフリーの「経営便利帳 福岡版」と言う物を20,000部程出すようで、50以上を掲載予定で、商工会議所や証券取引所などに配布したり、西日本新聞とのコラボレーションもするようです。
しかしながら、A6版程の小さなポケットブックの形状で直ぐに捨てられないように紙質の固めのコート状を使用して、掲載料13万円ほどらしいので、勝算はいかほどのものでしょうか。
対効果測定が難しいところですね。
上記の数字などは、全て推測ですので、記事をみられて「おかしいとか間違っている」と思われた方はご指摘頂ければ幸いです。
投稿者 shoji3125 : 2004年10月14日 23:17
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コメント
トラックバックどうもです。トラバ返しをさせて頂きました。
R25は男性ビジネスパーソン向けとされていますが、女性も多く手にとられているようです。
男性・女性を含めたフリーペーパーというのも有望なのかもしれません。
（「R25」は「25歳以上男性」という、ターゲットを絞った広告を集めるための戦略なのかもしれませんが）
投稿者 馬小屋 : 2004年10月16日 22:31
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